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土豆发布英雄计划打造百个自频道英雄

2019-04-11 10:59:28 | 来源: 网络

8月16至17日,2014年第七届土豆映像节在上海世博园飞行家主题园内成功落幕。本届土豆映像节为期两天,约三万年轻人参与,除了保留扶持年轻人原创影像的颁奖典礼外,融入更多年轻人潮流元素,明星轮番献唱、时尚生活展、街头极限运动、年轻人文化主题对话等活动,近百位土豆自频道主首次线下齐聚宁波台布
,令本次映像节名副其实地升级为一场关于影响、音乐、动漫、时尚、潮流的线下自频道爬梯,全面体现酷的年轻人文化。

土豆“4+1”战略 2014成自频道元年

今年3月,土豆明确全新“4+1”内容战略,其中“一个频道”战略便是推出了服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”,根据目前互联社交化发展趋势,基于“频道主”和“订阅者”两个视角全方位架构跨屏和线上线下体验系统,并结合用户体验、商业模式、运营机制等环节。自频道采用所见即所得的交互方式,支持灵活的模块化组合,个人和机构便捷地搭建和管理自频道。伴随着自频道的上限,土豆提出了5个“一”计划,包括:开放的一个视频自媒体、基于全平台的一体化构建、一套跨屏的服务体验、商业生态的一套体系、线上线下的一体运营模式。

如今,短短5个月的时间,通过灵活站内搭建和站外微博、、贴吧等渠道的分享,包括土豆首页、频道广场、观看中心、订阅中心、站内搜索的全面覆盖推荐机制,PC端、移动端和TV端的打通云同步,自频道的广告分成、付费点播、付费直播、课程、投票、线上活动、频道衍生品、电商服务等商业拓展服务,以及土豆“爬梯”线下自频道活动实现了线上线下一体化运营。

在本届映像节中,特别设立自频道大厅,为近百位自频道主提供了对外展示、与粉丝互动的难得机会,其中不乏如有妖气漫画、雷人日记、老湿、V电影、郑云等知名络原创作者兼自频道主。本届映像节也是自频道战略中实现线上线下一体化运营的重要体现,活动超过三万的参与者中,不少都是订阅了自频道的忠实粉丝,能够与自频道主面对面交流,这种O+O方式颇受年轻友的欢迎。

自频道成长迅速 商业价值凸显

自3月上线以来,土豆自频道发展迅猛,已有4000万(其中200万个优质自频道)入驻土豆平台。具有前瞻性的平台构架,合理的商业价值分配扶持体系,广大视频原创者的积极响应,内容资源的快速积累,从而形成了土豆自频道快速燎原之势,也令土豆成为了UGC/PGC的合作平台。

在众多自频道中,订阅者人数超过10万的近百个,而播放量达过千万级的自频道达到数千个,短短5个月时间内,土豆自频道已经成为年轻公众选择观看兴趣爱好视频的。在年轻人为喜爱的不同领域中,如“love桥林”、“司文痞子”、“马叔叔”等都在各自的电玩、微电影和吉他音乐领域都拥有了大量忠实的粉丝,并通过相互推荐和展示,形成了兴趣“频道圈”。其中,“love桥林”自频道播放次数超过3.2亿,订阅量也超过80万人。幽默类原创视频的代表老湿,其自频道也获得了超过90万的订阅者,上传的58个视频累积播放量已经超过1.5亿次。其他如V电影、飞碟说、好传动画、Moment-D等知名自频道主同样有着出色的数据。

作为年轻人的“兴趣圈”,自频道不仅成为原创视频者狂欢的舞台,同时也成为明星与粉丝互动的通道,除了“时尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”张亮外,诸如李宇春、SNH48等明星艺人,也陆续加入了土豆“道掌”队伍。同时粉丝自发创建了“i金秀贤”“i朴有天”等粉丝团体自频道,也成为自频道的中坚力量。

除自频道主自身运营外,土豆还提供了丰富的技术支持,直播、打赏互动、弹幕、视频内投票等手段的引入,以及全新上线的土豆新版自频道产品1.8,及土豆APP4.3等,都为自频道主与粉丝的互动、聚拢人气提供了帮助。不仅如此,游戏解说自频道主LOVE乔林、ZN幽魂解说更打通了电商平台瘦瘦包多少钱
,在视频中进行衍生品的售卖,再加上广告分成等扶持,使得土豆自频道平台的商业价值逐步凸显。

映像节发布“英雄”计划 千万投入助自频道快速成长

本届土豆映像节上,自频道主的集体亮相成为亮点,但这却不仅仅是道掌们的普通聚会。为了更好扶持自频道的快速成长,进一步提升其商业价值,土豆在本次映像节上公布了自频道发展“英雄计划”。所谓“英雄计划”,是指土豆在接下来的一年里将投入1000万元扶持资金和资源,以及搭配价值过亿的市场推广,帮助道掌们推出自己的视频自媒体品牌,提升原创影像内容质量,建立忠实粉丝群体,帮助道掌增加商业营收,进而加快其自频道发展。

土豆自频道发展“英雄计划”,目标是在一年时间内打造出100个的自频道英雄。这100个自频道在其所在的垂直领域有的影响力,覆盖的视频总播放量预计超过10亿。除资金和推广资源的辅助外,在内容制作层面,土豆也将为自频道主提供直接的帮援。土豆将会帮助道掌进行内容策划,后期制作支持,自频道数据观察与分析,进一步将视频内容升级到优质视频节目。同时,土豆将使用全站优质资源位推广道掌视频节目硅藻泥十大排行榜
,站外通过社交媒体和合作媒体提升道掌曝光,并帮助道掌举行线上活动和线下粉丝见面会,全面帮助道掌建立自己的视频自媒体品牌。

在自频道发展过程中,结合土豆的扶持资源,自频道主可通过与商业品牌合作定制视频,获得频道及节目赞助,开发相关衍生品,售卖IP,以及视频广告分成等方式,赚取可观的经济收益。

当下,自频道已经成为青年人找到所喜所好,进行文化交流、参与线上线下互动的优选平台。在媒体环境快速变化的今天,自频道以其独特的社交属性,深受当下年轻人的追捧。自频道在启动的近半年时间中,已经印证了土豆战略的正确。土豆总裁杨伟东在此次土豆映像节上表示:“移动互联时代意味着自媒体时代的全面到来, 自媒体时代不仅仅需要尊重自媒体内容,更重要的是尊重自媒体品牌, 不论土豆映像节、土豆自频道战略还是“英雄计划”,都是希望土豆平台能够生长出年轻人文化的英雄,他们有自己的内容价值和品牌价值”。伴随着映像节落幕,全新的自频道“英雄计划”将再次为其发展注入强心剂,相信届时将有更多的的自频道脱颖而出,并展现出诱人的品牌价值。

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